Quanto maior, melhor: as superfestas de casamento

Já se foi o tempo em que uma única celebração de casamento era o suficiente para comemorar com família e amigos a união de um casal. Entre festa de noivado, chá-bar, despedida de solteiro, casamento civil, pré-wedding, cerimônia religiosa e a festa real/oficial, casar, algo que nunca foi barato ou função pacata, parece tomar anabolizantes. Tudo é super: seja o tamanho, a produção, a exposição, o preço. 

Segundo o Real Weddings Study, realizado pelo site de casamentos The Knot e divulgado nos primeiros meses de 2026, os casais têm despendido mais dinheiro do que nunca. Nos Estados Unidos, o casamento médio custa em torno de R$ 173 mil. Já no Brasil, de acordo com o site Casar.com, uma festa em São Paulo sai, em média, por R$ 200 mil. 

As últimas - e mais compartilhadas - superfestas aconteceram agora, em junho. 

Na Sicília, a cantora Dua Lipa se casou com o ator Callum Turner no hotel Villa Igiea em uma festa estimada pela Variety em R$ 8.8 milhões. 

Em Paris, um casal brasileiro inundou o feed até de quem nem em casamento acredita. Com pré-festa no tema anos 1920 no Musée des Arts Forains; cerimônia que parou a Igreja de la Madeleine, com direito a coral e look de alta-costura da Dior; e festa para 300 pessoas no Château de Ferrières, a influenciadora Elisa Zarzur e o empresário Alexandre Negrão não economizaram mesmo - nem em budget e nem em energia.

Só o bolo da comemoração, com 2 metros de altura, 1,35 metro de largura e que levou de 100 a 120 horas para ser feito, custou aproximadamente R$ 600 mil.  “As pessoas voltaram a valorizar os momentos compartilhados,” diz o confeiteiro Denilson Lima, que assinou o bolo. 

Para a festa, Denilson despachou 20 malas para Paris com os ingredientes e as estruturas necessárias para montar um bolo de tamanha dimensão. Foram utilizados mais de 35 kg de glacê para decorar a obra de massa de baunilha amanteigada e recheio de brigadeiro belga e leite condensado – um remake do clássico nacional casadinho, o favorito de Elisa. 

Em abril de 2024, a influenciadora Cesca Civita, da família fundadora da Editora Abril, se casou com o empresário Victor Iglesias, da família do Grupo Rubaiyat. O casório aconteceu durante três dias em Sevilha, com aproximadamente 650 convidados. 

“Eu sempre sonhei em fazer uma celebração desse porte. A gente é bastante abençoado de ter muitos amigos e famílias grandes e deixar alguém de fora era praticamente impossível,” diz Cesca. “Quando a festa acabou, a sensação que ficou foi a de querer começar tudo de novo. Era um full-time job, um intensivão que demandou quase 100% do meu tempo,” diz ela, que se casou ao som do grupo cigano Gipsy Kings, com um vestido Vivienne Westwood.

Em relação à repercussão da festa, Cesca diz que não contratou assessoria de imprensa, porque não previu o alcance obtido. “A intenção nunca foi transformar em algo midiático,” diz a influenciadora. Independente de ter tido um plano de comunicação estruturado, ela diz ter ganhado, em média, 20 mil seguidores na época. “Depois do casamento, com toda a repercussão, contei com uma minha agência comercial que me ajudou com alguns pedidos de mídia,” diz. 

Já na celebração da arquiteta Bruna Kehrnvald e do CEO do GAV Resorts, Manoel Vicente Pereira Neto, foram necessárias 72 horas no Lago di Como - e quatro vestidos diferentes para tantos eventos: modelos de Giambattista Valli, Valentino e dois Dolce & Gabbana Alta Moda. 

Mas, ao contrário de outras noivas, o tamanho da festa não foi um ponto de partida. “Queríamos celebrar o momento com as pessoas que fazem parte da nossa história, mas quando começamos a fazer a lista, ficou evidente que não se trataria de um miniwedding. Seria difícil reduzir o grupo sem deixar de fora pessoas importantes,” diz Bruna.

Os 300 convidados levados do Brasil à Itália foram recebidos com presentes. As porcelanas azuis da Ginori que serviram as mesas do almoço de boas vindas foram dadas junto de cinco amêndoas italianas, símbolo de saúde, felicidade, prosperidade, fertilidade e longevidade,” relembra Bruna, que para o grande dia, voou um padre do Brasil.

Casamentos desse porte levam ao menos um ano para serem organizados. Sim, há a vontade genuína de celebrar com amigos e família, de criar uma experiência tão diferente que marque para sempre a memória dos convidados, mas na era da atenção, festas desse porte não são apenas o caminho para o happily ever after. São cruciais financeiramente para muita gente: de agentes de PR às assessorias de casamento, boleiros, joalherias, beauty artists… e claro, os noivos.

Casar-se com uma superfesta é sinônimo de engajamento - que se for bem planejado, vira posicionamento, branding e, claro, lucro. No caso da noiva Elisa Zarzur, foi montado um plano de comunicação junto à sua assessoria, a Index, no início da jornada, no noivado. Deste momento até, de fato, o casamento, Elisa foi tema de cerca de 500 reportagens e ganhou uma média de 100 mil seguidores no Instagram.

“O casamento de Elisa teve um alcance gigante por ter acontecido em Paris, em uma igreja icônica, e pela dimensão da festa. Quando você olha no TikTok, há milhares de posts de perfis pequenos que simplesmente queriam entrar na conversa,” diz a sócia e cofundadora da Index Taciana Veloso.

“O casamento tem esse poder de engajamento pelo potencial de encantar e do sonho. A noiva tem que viver isso, não se preocupar com a comunicação. Disso, nós cuidamos disso,” diz Taciana, que já montou planos de comunicação para os casórios de Sabrina Sato, Ísis Valverde e também de Bruna Kerhnvald. Segundo a especialista, a estratégia precisa começar a ser desenhada, no mínimo, um mês antes da data.

A empresária e influenciadora Saide Mattar, filha de Salim Mattar, um dos fundadores da Localiza, foi a mais recente a ter um supercasamento para 450 pessoas, em Angra dos Reis, no último sábado (20).

“Tudo o que compartilho sobre a festa desperta muito interesse. Os conteúdos dos preparativos costumavam gerar mais comentários e mensagens, principalmente quando mostrava detalhes, como os convites e o presentinho das daminhas e pajens,” explica a influenciadora. “O interesse pelos bastidores criou uma conexão maior com quem me acompanha e essa curiosidade aumentou conforme a data se aproximava,” continua ela, que celebrou sua união ao som da banda Jota Quest.

“Ainda realizamos miniweddings, mas percebemos que este formato atrai um perfil específico: pessoas reservadas, que estão em um segundo casamento ou celebração civil,” dizem as sócias da Boutique de 3, responsável por organizar o casamento de Saide Mattar. O trio é formado por: Edda Ugolini Bauder, Gizella Luglio e Elisa Tavares. “Outro fator que pesa é que o investimento em um miniwedding de alto padrão é muito próximo ao de um grande casamento. Como reduzir a lista é uma das decisões mais delicadas, os noivos acabam optando por não cortar,” dizem.

“Desde o casamento de Grace Kelly, passando por muitos outros, há uma série de festejos célebres na história; e a comunicação reflete, sempre, o código da época,” diz Taciana. “A nossa grande troca hoje é online. O comportamento é pautado no mundo digital. Quando você conta uma história de amor neste ambiente, ela engaja, cria uma cadência e todo mundo passa a querer falar disso.”